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　　當(dāng)今的市場已經(jīng)由賣方市場轉(zhuǎn)化為買方市場，市場競爭的目的在于占領(lǐng)市場，占領(lǐng)市場的實質(zhì)在于占領(lǐng)消費者的頭腦，也就是讓消費者產(chǎn)生深刻的印象，所以事件公關(guān)是必不可少的。

　　中國經(jīng)典的事件公關(guān)做得出色又成功的并不多見，但“蒙�！苯柚�“神五”的事件公關(guān)所創(chuàng)造的影響令人嘆為觀止。神州五號的發(fā)射成功將激發(fā)中國百姓的強(qiáng)烈的民族自豪感

　　一、 蒙牛之所以打造成功，與企業(yè)對于事物發(fā)展的敏銳洞察力息息相關(guān)，其敏感性是對于公關(guān)事件的整體把握或是一種認(rèn)知度的體現(xiàn)。一個新聞線索的出現(xiàn)在某個時間都可以成為公關(guān)事件的焦點，例如：肯德基幾則廣告涉及“七劍下天山”武俠故事，反而更引得社會關(guān)注和議論。這些的事件都可以成為素材，而關(guān)鍵是對于事件的敏感性的把握，怎樣將一種不可能變?yōu)榭赡��！懊膳！闭业搅撕娇盏慕裹c，并且運用到實踐中，提出“航天員專用牛奶”的廣告訴求，贏得了大眾的心理。這種敏感性是企業(yè)關(guān)注社會關(guān)注生活積極思考的結(jié)果�！�

　　二、 企業(yè)果敢的投入。蒙牛集團(tuán)認(rèn)準(zhǔn)了這個契機(jī)之后果敢的投入了巨額資金用來進(jìn)行公關(guān)營銷，也是其走向成功的一步，使得蒙牛的聲勢浩大，在中國的市場上形成了一大風(fēng)景，形成所謂“神舟五號”前腳航天，“蒙牛飛船”后腳奪魁的奇跡，這種果敢的體現(xiàn)需要有氣魄支持和一定的自信心的存在。而蒙牛酸酸乳贊助超級女聲的事件策劃又一次奏響了蒙牛的傳奇號角。蒙牛對于超級女聲的贊助也同樣體現(xiàn)果敢的特點，對于認(rèn)準(zhǔn)的決定一定要做大，要傳播久遠(yuǎn)是蒙牛的理念，同樣塑造了蒙牛的整體形象�！�

　　三、 “蒙�！钡墓�關(guān)落腳點準(zhǔn)確。它極為準(zhǔn)確的將消費者對于事件的關(guān)注及對于牛奶的需求在公關(guān)中融會貫通的表達(dá)出來�！懊膳ＥＤ�，強(qiáng)壯中國人”，將定位樹立給大眾，展示了蒙牛與神五的共同理念及實際意義。每一個公關(guān)的舉動最終的目的都是消費者的認(rèn)可，所以，制造事件與產(chǎn)品的切合點是至關(guān)重要的。每一個公關(guān)事件的運用都不是企業(yè)的孤立活動，而應(yīng)該是戰(zhàn)略的組成部分，它應(yīng)該服從于企業(yè)的總體目標(biāo)�！�

　　由此可見，能夠抓住一定的公關(guān)事件進(jìn)行營銷將有利于品牌的提升。但并不是所有的能夠運用到公關(guān)事件的公關(guān)廣告都可以表現(xiàn)得得體。

　　對于造勢一詞，一般人會給予了貶義的設(shè)想。在廣告中所謂造勢，就是要創(chuàng)造有利于銷售的態(tài)勢，當(dāng)形成某種銷售態(tài)勢之后，就在社會上推動了人們從眾的心理。而利用公關(guān)事件造勢便可以在一定時間內(nèi)提升品牌的知名度或者美譽度，可以給品牌戴上光環(huán)，使得品牌的形象光彩至上。

　　“蒙�！钡墓�關(guān)廣告是大獲全勝了，所以接踵而來的是更多的效仿動作�！吧窳�”的贊助者的社會影響力就明顯沒有“蒙牛”的威懾力大了。原因何在？對于同一項目的事件營銷的實施，人們看到了“蒙�！钡亩嘧儯�它是第一個吃“螃蟹”的企業(yè)，在社會上已經(jīng)形成了一種定式，似乎提到航天就會聯(lián)想到“蒙牛”，因此，在同樣的事件的背后運用公關(guān)廣告的策略應(yīng)當(dāng)具有更加突出的特點才有可能有所超越。

　　造勢除了要抓住機(jī)會之外，要想達(dá)到預(yù)計的效果需要認(rèn)真的策劃。蒙牛的策劃中將產(chǎn)品與航天員或者稱為航天英雄的切合點尋覓的相當(dāng)?shù)馁N切。在李鐵代言的某可樂廣告中一位 小男孩滿懷期待的問：“李鐵哥哥，你說我們會贏嗎？” 李鐵壯志豪情的說：“只要有心有情，我們一定會贏！”廣告看上去充滿豪情，“有心有情”那是必然的，任何正常的人都是有心有情的，廣告的初衷應(yīng)該是令中國人拍手稱快的，可 最后，世界杯一共被別人進(jìn)了九個球……這個結(jié)果對于中國的球迷來講是殘酷的，而廣告中勝似“美好”的預(yù)言也遭到了相應(yīng)的駁斥。贏還是輸并不取決于是否有心或是否有情，而更多的在于實力在于積累。 同樣是事件營銷，同樣是需要借助造勢來宣傳產(chǎn)品，這樣無所顧忌的公關(guān)廣告的運用是策劃的一個敗筆。造勢的策劃是要尋找著力點，善于利用人們關(guān)心的事件作載體，進(jìn)一步做大文章是策劃人員應(yīng)該注意的。但是，一種不切合實際的或者是空想的策劃將毀滅整個廣告的運作，由此，對品牌產(chǎn)生的不利影響是不可小視的。而對于事件的把握應(yīng)當(dāng)是客觀而縝密的對于創(chuàng)新的把握應(yīng)當(dāng)是有理有據(jù)的，這些應(yīng)該都是企業(yè)在運用公關(guān)事件提升品牌影響力所需要注重的問題所在。

　　再者，對于公關(guān)事件的運用如何保證其傳播的效果也是不容忽視的。蒙牛的品牌提升如此之速度，在于其對于公關(guān)事件的連續(xù)鏈接，這種連續(xù)性的體現(xiàn)可以提高受眾的接受率，是其在視覺和聽覺方面得以長久的發(fā)展，相信鏈接公關(guān)事件并加以運用將是品牌必不可少的提升之路。而對消費者對于事件或產(chǎn)品的相關(guān)觀點的了解也是企業(yè)必不可少的環(huán)節(jié)，可謂“知己知彼”啊，投其所好是運用公關(guān)事件進(jìn)行宣傳的切入點。

　　如果說公關(guān)事件有如麥田里的一泉水，那品牌就是急待被灌溉的麥苗。泉水是可以被挖掘的，同樣對于泉水的灌溉也必須依情況而定。泉水的灌溉將提升麥苗的生命力，但如果灌溉不利也將影響麥苗的成活率，當(dāng)然使得麥苗茁壯成長的根本因素還是管理者對于具體情況的把握。